Азербайджан имеет богатое историческое, культурное и природное наследие, что привлекает в нашу страну гостей со всех концов света. Для того, чтобы поток туристов рос с каждым днем, нужно развивать брендинг страны. Он направлен на повышение имиджа, узнаваемости бренда страны и привлечение туристов.
Напомним, что термины «nation branding» и «place brand» были придуманы в 1990-х годах Саймоном Анхольтом (Simon Anholt), независимым советником по международной политике при Британском правительстве.
Он является автором многочисленных статей о территориальном брендинге и формировании имиджа стран и городов.
Именно его утверждения о том, что страны и нации могут быть приравнены к торговым маркам и брендам, вначале вызвали бурю возмущения, а затем были широко применены на практике при создании туристических рекламных кампаний.
Конечно, Азербайджан работает над этим, и довольно успешно – вспомним прошедший в Баку песенный конкурс Евровидение-2012, когда промо-ролики о нашей прекрасной стране демонстрировались во многих странах. И сегодня промо-ролики, посвященные Азербайджану, демонстрируются на телеканалах разных стран.
Но почему, например, мы не снимает такие ролики, посвященные отдельным регионам страны? Ведь каждому из них есть чем «выделиться».
Когда случайно увидишь такой ролик о своей стране по ТВ, невольно останавливаешься и смотришь его с огромным интересом и даже, порой, с нескрываемым восхищением. Что уж говорить о тех, кто ни разу не был у нас в гостях и часто даже не слышал об Азербайджане…
Скажете, это дело государства? Да, но не нужно все «взваливать на плечи» государства. Снимать такие ролики вполне могли бы и частные структуры, да те же самые туристические центры, зоны отдыха и пр. И делать упор не столько на рекламу своего объекта, как на рекламу страны в целом.
Несколько тысяч, затраченные на брендинг, принесут прибыль в разы больше.
Клипы звездам шоу-бизнеса появляются на наших телеэкранах с частотой выпечки «горячих пирожков», а промо-ролики страны демонстрируются мало того, что редко, но и ровно столько времени, за которое с неба успевает упасть звезда – считанные секунды…
Пришло то время, когда имидж целой страны можно «поднять» всего одним удачным промо-роликом. Главное в этом случае – не жалеть средств, идей и времени на создание образа благополучия и респектабельности. И туристы к нам потянутся.
В качестве наглядно примера представляем ролик, снятый в 2012 году грузинами об одном из своих регионов Рача-Лечхуми…
