Популярного производителя спортивной одежды Hoka обвинили в том, что он не признал маорийское происхождение своего названия. Претензии выдвинули эксперты по интеллектуальной собственности из числа коренного населения Новой Зеландии.
Как передает Oxu.Az, об этом пишет The Guardian.
Франко-американская компания, специализирующаяся на производстве беговой обуви, получила свое название от слова маори "хока", означающего "летать". Ее логотип, изображающий птицу в полете, отражает значение этого слова, как и ее слоган "Лети, человек, лети".
В начале своего существования компания приписывала свое название "древнему языку маори". Эта приписка исчезла из раздела "О компании" после того, как ее в 2012 году приобрел дистрибьютор Deckers Brands. Теперь бренд не упоминает о происхождении названия на своем сайте.
"Если они не хотят ассоциировать себя со словом из языка маори, им нужно прекратить его использовать", - сказала Линелл Таффери Хурия, ведущий эксперт по правам интеллектуальной собственности коренных народов.
"Зачем вы используете это слово, если вы не готовы признать его whakapapa ["уокапапа" - "происхождение"] и его историю и взаимодействовать с коренным народом, от которого это слово происходит?" - спросила она.
Слова, понятия и мотивы маори часто имеют богатый смысл и историю, а их использование часто регулируется набором протоколов, известным как тиканга. Его несоблюдение рискует подорвать культуру маори и поставить бренды под удар, говорит Таффери Хурия.
