Игрушка Лабубу

Игрушка Лабубу (Labubu) — это коллекционные плюшевые фигурки и брелоки, захватившие социальные сети и ставшие модным аксессуаром 2025 года. Созданные гонконгским художником Касингом Лунгом и выпускаемые китайской компанией Pop Mart, эти зубастые монстрики с озорной улыбкой покорили сердца коллекционеров, знаменитостей и модников по всему миру. 

Происхождение Лабубу

Лабубу — персонаж, созданный Касингом Лунгом, художником из Гонконга, выросшим в Нидерландах. Вдохновением для Лабубу послужили скандинавский фольклор и европейские легенды об эльфах. Впервые Лабубу появилась в 2015 году как часть серии иллюстраций «Монстры» в детских книгах Лунга. В 2019 году Pop Mart, известный производитель коллекционных игрушек, подписал контракт с Лунгом, запустив Лабубу в массовое производство. Персонаж — это девочка-эльф с девятью острыми зубами, без хвоста, с игривым характером и склонностью к безобидным шалостям. Лабубу сопровождают друзья: Зиммомо, Тайкоко, Спуки и другие монстры.

Почему Лабубу стали популярны?

Популярность Лабубу взлетела благодаря сочетанию уникального дизайна и маркетинговой стратегии. Их «мило-жуткий» стиль (ugly cute) с большими глазами и широкой зубастой улыбкой вызывает двойственные эмоции — умиление и лёгкое беспокойство, что делает их запоминающимися. Формат «blind box» (слепая коробка), где покупатель не знает, какая фигурка внутри, добавляет азарта и стимулирует коллекционирование. В 2024 году тренд задал K-pop-идол Лиса из BLACKPINK, появившаяся с брелоком Лабубу на сумке Hermès. За ней последовали Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян, превратив Лабубу в модный аксессуар. В TikTok хэштег #labubu собрал более 1,3 млн публикаций, а видео с распаковками набирают миллионы просмотров.

Цены и доступность

Оригинальные Лабубу от Pop Mart в официальных магазинах стоят около $20–22 (1700–1800 рублей). Однако редкие и лимитированные версии, такие как фигурки со шлемом или в тематике Coca-Cola, могут стоить до $1250 (около 100 000 рублей). На российских маркетплейсах цены варьируются: реплики доступны за 2000 рублей, а оригиналы доходят до 50 000 рублей из-за ажиотажа и перепродаж. В 2025 году на Wildberries продажи Лабубу выросли с 74 штук в марте до 3500 в мае, с оборотом 2,5 млн рублей. В Великобритании из-за драк покупателей игрушки временно изъяли из офлайн-продаж.

Культурное влияние и критика

Лабубу стали не только игрушками, но и символом эстетики кидкора — стиля, вызывающего ностальгию по детству. Их носят как брелоки на люксовых сумках, используют в модных показах (например, на Неделе моды в Милане) и даже создают для них одежду и аксессуары. Психологи отмечают, что Лабубу помогают детям преодолевать страхи через игру, а взрослым — справляться с эмоциональным напряжением. Однако в России игрушки вызвали споры: Российская академия образования проверяет их на «психологическую безопасность», а в Совете Федерации выразили обеспокоенность их «жутким» видом. Мошенники также используют Лабубу, предлагая бесплатные игрушки в Telegram за коды подтверждения, что приводит к краже аккаунтов.

Лабубу сегодня

К маю 2025 года выпущено более 300 видов Лабубу, включая серии, посвящённые праздникам, профессиям и аниме (например, One Piece). Популярность игрушек продолжает расти, а их коммерческий успех принёс Pop Mart $419 млн в 2024 году. Лабубу — это не просто игрушка, а культурный феномен, объединяющий моду, коллекционирование и эмоции.