"Labubu" fenomeni tehlike altında: Ünlü oyuncak üreticisi milyarlarca dolar kaybetti

Ünlü "Labubu" oyuncaklarının üreticisi olan Çin'in Pop Mart şirketinin hisseleri keskin bir şekilde ucuzladı.

Oxu.Az haber veriyor ki, Hong Kong Borsası'nda ucuzlama %6,6'ya ulaştı, hisselerin fiyatı 232,2 Hong Kong dolarına (29,58 ABD doları veya yaklaşık 50 manata) düştü.

South China Morning Post'un hesaplamalarına göre, son 48 saat içinde şirketin hisseleri neredeyse %9 geriledi ve bu, piyasa değerinde büyük bir kayba neden oldu - 30,89 milyar Hong Kong doları (yaklaşık 3,93 milyar ABD doları veya neredeyse 6,7 milyar manat).

Mali çöküşe Çin Komünist Partisi'nin resmi basın organı olan People's Daily gazetesindeki ("Renmin Ribao") makale neden oldu. Yaklaşık 3 milyon adet tirajla çıkan yayın, Pop Mart iş modelini sert bir şekilde eleştirerek, şirketin ünlü oyuncaklarına bağımlılığın oluşmasının ciddi riskleri hakkında uyarıda bulundu.

Pop Mart iş modelinin temelini alıcının hangi figürü alacağını önceden bilmediği "sürpriz kutular" (mystery boxes) oluşturuyor. Bu belirsizlik koleksiyoncuları nadir eşyalar elde etme umuduyla çok sayıda alışveriş yapmaya teşvik ediyor. Aynı zamanda, gerçekten değerli ve nadir oyuncak bulma ihtimali %2'den azdır.

"Bu ürünler tekrar alımları teşvik etmek için beklenmedik ödüllerden yararlanan iş tuzaklarıdır," diye People's Daily hukukçular ve akademisyenlerden alıntı yapıyor.

Böyle bir pazarlama stratejisinin çocuklar ve gençler üzerindeki etkisi özel endişe yaratıyor. Reşit olmayanlar bu tür pazarlama yöntemlerine özellikle duyarlıdırlar. 2023 yılında Çin yönetimi pazarı düzenlemek için ilk adımları attı, sekiz yaşına kadar çocuklara "sürpriz kutuları"nın satışını yasakladı.

Büyük dişli gülümsemeyle komik canavarları tasvir eden "Labubu" oyuncakları TikTok sosyal ağında 2025 yılı baharının ana trendine dönüştü. Bu figürlerin popülaritesi Çin'den çok çok uzaklara yayıldı. Sıra dışı oyuncak Pop Mart şirketini sektörde dünya liderlerinden birine dönüştürdü.