Акции китайской компании Pop Mart, производителя популярных игрушек Labubu, резко обрушились на торгах в пятницу, 20 июня. По данным Гонконгской биржи, к 12:08 по бакинскому времени падение достигло 6.6%, а стоимость акций опустилась до минимальной отметки в 232.2 гонконгского доллара (29.58 доллара США или примерно 50 манатов - ред.), передает Oxu.Az.
Согласно расчетам издания South China Morning Post, за последние 48 часов котировки компании снизились почти на 9%, что привело к колоссальной потере рыночной капитализации - 30.89 млрд гонконгских долларов (около 3.93 млрд долларов США или почти 6.7 млрд манатов - ред.). К завершению торговой сессии ситуация несколько стабилизировалась: снижение замедлилось до 3.62%, а цена акций восстановилась до 239.6 гонконгского доллара (30.5 доллара США или 51.88 маната - ред.).
Причиной финансового обвала стала публикация в официальном печатном органе Коммунистической партии Китая - газете People's Daily ("Жэньминь жибао"). Издание с тиражом около 3 млн экземпляров подвергло жесткой критике бизнес-модель Pop Mart, предупредив о серьезных рисках формирования зависимости от знаменитых игрушек компании.
"Слепые коробки" как инструмент манипуляции
Основа бизнес-модели Pop Mart - так называемые "слепые коробки" (mystery boxes), когда покупатель не знает заранее, какую именно фигурку получит. Эта неопределенность стимулирует коллекционеров совершать многократные покупки в надежде заполучить редкие экземпляры. При этом вероятность найти действительно ценную и редкую игрушку составляет менее 2%.
"Эти продукты являются бизнес-ловушками, цель которых использовать непредсказуемые награды для поощрения повторных покупок", - цитирует People's Daily мнение юристов и ученых.
Особую обеспокоенность вызывает влияние такой маркетинговой стратегии на детей и подростков. Из-за психологической незрелости и несформировавшегося самоконтроля несовершеннолетние особенно уязвимы перед подобными маркетинговыми техниками. В 2023 году китайские власти уже предприняли первые шаги по регулированию рынка, запретив продажу "слепых коробок" детям младше восьми лет.
От TikTok до Голливуда: глобальный феномен Labubu
Игрушки Labubu, изображающие забавных "монстриков" с характерной широкой зубастой улыбкой, стали главным трендом весны 2025 года в социальной сети TikTok. Популярность этих фигурок вышла далеко за пределы Китая - с ними были замечены мировые знаменитости, включая Лизу из южнокорейской группы Blackpink, певицы Рианну и Дуа Липу.
По мнению аналитиков South China Morning Post, публикация в People's Daily отражает официальную позицию китайских политиков и может сигнализировать о грядущем ужесточении регулирования индустрии коллекционных игрушек в Китае.
Необычная плюшевая игрушка Лабубу (Labubu) превратила китайскую компанию Pop Mart в одного из мировых лидеров индустрии.
Как передает Oxu.Az со ссылкой на Financial Times, рыночная стоимость бренда теперь вдвое превышает совокупную капитализацию американских гигантов Mattel и Hasbro. Годовой оборот достиг двух миллиардов долларов.
За год уродливая, но одновременно милая фигурка спровоцировала настоящий ажиотаж. В магазинах происходили драки за игрушки, а на вторичном рынке их стоимость достигала тройной розничной цены. Видео с Лабубу стали вирусными в соцсетях, а очереди в магазинах Pop Mart растягивались на несколько часов.
Феномену способствовали знаменитости: Дуа Липа, Рианна и Лиза из Blackpink использовали фигурку с дьявольской ухмылкой как модный аксессуар.
