Недавно Президент Ильхам Алиев подписал распоряжение об утверждении "Государственной программы по развитию туризма в Азербайджанской Республике на 2026-2030 годы". В ней затрагивается целый ряд важных моментов - от правового регулирования до организации эффективной маркетинговой деятельности, пишет газета "Каспий".
В Азербайджане туристическая сфера - важная статья ненефтяной экономики. В период 2021-2025 гг. производство ВВП в этой отрасли увеличивалось в среднем на 24.5% ежегодно, достигнув 3.6 млрд манатов, что на 23.2% превышает допандемийные показатели.
К новым масштабам
Результаты хорошие, но Азербайджан способен достичь гораздо большего. Новая программа закладывает целевые ориентиры до 2030 года: обеспечить среднегодовой рост числа иностранных визитеров на уровне 8.1% и добиться 40-процентного реального роста добавленной стоимости в характерных для туризма сферах.
Ежегодный прирост ВВП в сегменте размещения и общепита установлен на уровне 7.2%, общего количества ночевок в средствах размещения - 6.7%, а ночевок граждан Азербайджана в отелях и средствах размещения - 4.7%.
Кабинету министров поручено в шестимесячный срок подготовить предложения по совершенствованию закона "О туризме" и в течение трех месяцев выработать условия предоставления государственных субсидий и механизмы выдачи документов о поощрении инвестиций. Министерство цифрового развития и транспорта подготовит предложения по увеличению вклада авиаперевозок в развитие сектора.
Отдельным механизмом станет расширение безвизового режима. В течение четырех лет планируется ввести односторонний или взаимный безвизовый режим по общегражданским паспортам для граждан целевых туристических стран, увеличив их число сначала до 28, а затем до 34.
Кадры решают многое
Председатель правления Ассоциации отелей и ресторанов Азербайджана (DAİR) Самир Дюбенди отметил важность принятого документа и закрепление в нем межотраслевого подхода. Он особо подчеркнул необходимость подготовки квалифицированных кадров, что выделено в программе как одно из приоритетных направлений.
"В 2023 году обучение по туристическим специальностям завершили 1 900 человек, тогда как только в размещении и общепите к наемной работе привлечено 8 800 Документом предусмотрены международные программы двойных дипломов, дуальное профессиональное образование, приведение 30% учебных программ в соответствие с международными стандартами и потребностями рынка труда, краткосрочные профессиональные курсы и обновление инфраструктуры специализированных учебных заведений.
Но кадровая политика не должна ограничиваться дипломами и числом участников курсов. Качество туристического опыта ежедневно создают официанты, бариста, бармены, повара, консьержи, горничные и линейные руководители. Необходимо повышать общественный престиж этих профессий, создавать понятные карьерные ступени, систему квалификаций, наставничество, достойные условия труда. К реализации целесообразно привлекать также отраслевые ассоциации и негосударственные центры, имеющие практическую базу дуального обучения, такие как Азербайджанский центр обучения туризму и гостеприимству ATHEC при DAİR", - подчеркнул эксперт.
Международное продвижение
Говоря о продвижении нашего туристического потенциала за рубежом, С.Дюбенди отметил, что программа закладывает сотрудничество с дипломатическими, торговыми и культурными представительствами, проведение 20 презентационных мероприятий и ежегодное участие минимум в 20 международных выставках.
"Практическим продолжением этого направления могла бы стать реализация полномочия Госагентства по туризму по назначению туристических представителей в дипломатические представительства Азербайджана за рубежом. В ключевых странах такие представители выполняли бы функции туристических координаторов или атташе, взаимодействуя с местным бизнесом, медиаплатформами и диаспорскими организациями", - поделился мнением эксперт.
В документе уделено внимание и гастрономии. Планируется проведение не менее одного международного гастрономического мероприятия и пяти региональных фестивалей, включение информации о 70 предприятиях питания в международные ресторанные справочники, подготовка 200 поваров к международной сертификации, создание Байылского центра кулинарного опыта и Тугского центра энотуризма, а также развитие портала "Национальные вкусы".
В тренде искусственный интеллект
Оценивая технологический блок, С.Дюбенди отметил, что искусственный интеллект в документе назван одним из глобальных технологических трендов наряду с большими данными и виртуальной реальностью. Упоминаются персонализированные рекомендации и чат-боты.
"Самая конкретная мера - интеграция сведений портала "Национальные вкусы" с международными поисковыми системами и ИИ. Кроме того, предусмотрены Туристическая информационная система, обновление Azerbaijan.travel, представление транспортных данных в формате GTFS, цифровые карты, QR-аудиогиды на пяти иностранных языках, виртуальный контент для 20 туристических объектов и инновационная программа с поддержкой трех пилотных проектов.
На мой взгляд, следующим шагом может стать единая политика работы с туристическими данными: качество и совместимость данных, защита персональной информации, многоязычные наборы данных, открытые интерфейсы для бизнеса и правила ответственного применения искусственного интеллекта. В противном случае отдельные цифровые решения останутся разрозненными", - считает специалист.
Отметим, что принятый документ охватывает очень широкий спектр задач. И насколько успешно все они воплотятся в жизнь, будет зависеть от качества исполнения каждого этапа на практике.
