Недавно рынок потрясла необычная новость: компания Rich Sparkle Holdings со штаб-квартирой в Гонконге приобрела часть бизнеса TikTok-звезды Хаби Лейма: ему заплатили 975 млн долларов за права на него самого. Многие быстро узнают Лейма: на видео он своей мимикой и жестами показывает, как можно было бы упростить многие бытовые вещи в жизни. Ключевым пунктом соглашения стало создание цифровых двойников Лейма на основе искусственного интеллекта.
Как передает Oxu.Az, об этом пишет "Коммерсантъ".
Согласно информации, итальянский тиктокер сенегальского происхождения передал партнерам свой Face ID, Voice ID и поведенческие модели. В Rich Sparkle намерены расширить его присутствие на мировом рынке. Компания получила эксклюзивные права на управление доходами блогера по всему миру на ближайшие три года.
Такая крупная сделка с цифровым двойником состоялась впервые. Хотя использование цифровых образов публичных персон, конечно, не ново. Более того, немало примеров их похищения. Например, в 2023 году актер Том Хэнкс заявил, что не рекламировал стоматологическую клинику: та применила ИИ и как бы сняла звезду в рекламе. Еще один пример: Стивен Фрай оказался автором закадровой озвучки документального фильма, хотя на самом деле когда-то озвучил аудиокнигу о Гарри Поттере, и ее как раз взяли за основу.
Инвестиции в технологию цифровых двойников, как ожидается, будут расти на 60% ежегодно и к 2027 году достигнут примерно 73.5 млрд долларов. Недавнее исследование Billion Dollar Boy показало, что три четверти (76%) потребителей доверяют виртуальным инфлюенсерам в вопросах рекомендаций товаров.
Сами создатели контента испытывают и любопытство, и обеспокоенность: 62% опасаются конкуренции и перенасыщения рынка. Виртуальные инфлюенсеры не обладают эмоциональными нюансами или навыком аутентичного повествования, и все же они позволяют брендам выйти за пределы человеческих возможностей. Знаменитость может работать сразу в нескольких местах, на разных языках и не страдать при этом от выгорания. К практике пока много вопросов: кого будут "покупать", кого нет, может ли такой капитал обесцениться, станут ли люди массово продавать свой ID? В конце концов, неясно, можно ли с легкостью продавать и покупать доверие.
