Китай стремительно обгоняет Запад: как бренды из Поднебесной завоевывают мир

Десять лет назад китайские компании считались производителями дешевых копий западных продуктов.

Сегодня они не просто конкурируют, а меняют правила игры, обгоняя мировых гигантов, передает Oxu.Az со ссылкой на focus.ua.

Как же все это происходит?

Temu vs Amazon: агрессивный рост

Temu, запущенный в 2022 году, за полтора года покорил 49 стран и стал вторым по популярности шопинг-приложением после Shein:

- выручка 2023 года - 16 млрд долларов, прогноз на 2024-й - 30 млрд долларов;

- ежедневные траты на рекламу в США - 3-5 млн долларов;

- доля Amazon на рынке e-commerce упала с 56% в 2021-м до 38% в 2024 году.

Temu агрессивно переманивает аудиторию Amazon за счет низких цен и массированной рекламы.

Luckin Coffee vs Starbucks: цифровая революция в кофе

Luckin Coffee в 2023 году обошел Starbucks по выручке в Китае: 4.5 млрд долларов против 3.9 млрд долларов.

- у Luckin 13 200 кофеен (вдвое больше, чем у Starbucks с 6 500);

- средний чек - 2.5 доллара (против 5 долларов у Starbucks);

- 75% заказов - через мобильное приложение.

Luckin побеждает благодаря низким ценам и ставке на цифровизацию, а не на атмосферу кафе.

BYD vs Tesla: Китай - новый лидер электромобилей

В 4-м квартале 2023 года BYD обогнал Tesla по продажам электрокаров: 526 000 против 485 000.

- годовая выручка BYD - 85 млрд долларов;

- китайские бренды (BYD, Nio, Xpeng) занимают 60% мирового рынка электромобилей.

BYD предлагает доступные и технологичные модели, опережая конкурентов в масштабе производства.

Mixue Bingcheng vs McDonald's: как чай обошел бургеры

Сеть чая и мороженого Mixue обогнала McDonald's по количеству точек в Китае: 36 000 против 6 000.

- выручка Mixue - 3.2 млрд долларов (втрое больше, чем у Domino's в Китае);

- цены: чай - 0.7 доллара, мороженое - 0.3 доллара.

Mixue Bingcheng предлагает ультранизкие цены и гипермасштабирование (3 новые точки каждый час).

Pop Mart против Mattel: игрушки как золотая жила

Pop Mart, начав с капсульных автоматов, теперь стоит 8.5 млрд долларов - дороже Mattel (6.1 млрд долларов).

- выручка 2023 года - 1.4 млрд долларов (+165%);

- акции выросли на 460% за год;

- коллекционные куклы Labubu перепродаются с наценкой 500-1000%;

- основатель Ван Нин заработал 1.6 млрд долларов за день после релиза Labubu 3.0.

Pop Mart продает не просто игрушки, а азарт коллекционирования.

Так в чем же секреты успеха китайских брендов? Китай побеждает не только за счет низких цен, но и благодаря:

- гипермасштабированию - Mixue открывает точки быстрее, чем кто-либо;

- цифровизации - Luckin и Temu делают ставку на технологии и мобильные приложения;

- культурному экспорту - Pop Mart создает глобальный хайп вокруг коллекционных игрушек.

Западные компании десятилетиями диктовали правила, но Китай перехватил инициативу - и делает это с невероятной скоростью.