Бренды Apple, Google и Coca-Cola уже четвертый год подряд остались наиболее дорогими в мире.
Как передает Oxu.Az со ссылкой на Интерфакс, об этом свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2016 году, являющийся уже 17-м по счету.
По данным Interbrand, стоимость бренда Apple повысилась на 5%, до 179,1 млрд долларов. Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 11%, подорожав до 133,3 млрд долларов.
Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место, стоимость ее бренда снизилась на 7%, до 73,1 млрд долларов.
В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, 72,8 млрд долларов), IBM (6-е, 52,5 млрд долларов), Samsung (7-е, 51,8 млрд долларов), Amazon (8-е, 50,3 млрд долларов).
Также в десятке оказались два автомобильных бренда – Toyota на шестом месте и Mercedes на девятом. Замыкает топ-10 General Electric, оцененный в 43,1 млрд долларов. Всего в 2016 году 29 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям против 28 годом ранее.
Быстрыми темпами улучшает позиции в рэнкинге Facebook, продемонстрировавшая максимальный рост стоимости бренда за год – на 48% (до 32,6 млрд долларов), что позволило соцсети подняться сразу на восемь строчек – до 15-го места. В пятерку наиболее быстро развивающихся брендов также входят Amazon (+33%), Lego (+25%), Nissan (+22%) и Adobe (+21%).
Между тем снижение интереса к дорогой одежде и аксессуарам пагубно сказалось на модных брендах: Prada опустился с 69-й строчки на 81-ю, Ralph Lauren - с 91-й на 98-ю, а Hugo Boss лишился места в рейтинге.
Исключением стал Dior, вернувшийся в рэнкинг в этом году на 89-ю позицию. Всего в этом году в рэнкинг вошли четыре новичка, причем Hewlett Packard Enterprise (выделенная из старой HP вместе с Hewlett-Packard Co.) сразу заняла 44-е место с оценочной стоимостью бренда более 11 млрд долларов. Замыкает эту группу и таблицу в целом производитель электромобилей Tesla на 100-м месте с 4 млрд долларов.
Н.О.
