03:00...
Самолёт, вылетевший из Баку, приземляется в аэропорту. Длинная очередь на регистрацию, ожидание багажа, и мы спешим к ожидающему нас такси. Наша команда состоит из восьми представителей СМИ и сотрудников компании - той самой компании, которая поставила перед собой цель построить будущее без дыма.
Когда мы говорим о дыме, речь идёт не о выбросах от заводов или автомобилей, а о дыме, который наносит прямой вред человеческому организму - от сигарет и подобных вредных продуктов.
Короче говоря, мы в Астане. Именно отсюда компания Philip Morris International (PMI) делает глобальный призыв к будущему без дыма. В качестве свидетелей она пригласила журналистов со всего мира.
Конференция "Astana Tecnovation: Будущее без дыма", проходящая в столице Казахстана, обещает стать важным событием в регионе, посвящённым инновациям, здравоохранению и научной информации.
Планируется проведение широких дискуссий по таким темам, как научные доказательства, законодательные вопросы и общественная коммуникация.
Следующее утро началось с краткого брифинга и инструктажа от представителя компании о мероприятии. После нескольких часов общей и индивидуальной информации мы были готовы к следующему дню.
Журналисты, участвовавшие в предыдущих мероприятиях (Абу-Даби и Невшатель), уже хорошо владели темой. Новички в нашей команде после инструктажа также быстро освоились.
Астана
Краткий тур по городу оказался очень кстати, чтобы почувствовать дух места проведения мероприятия. Главное преимущество Астаны - её плановая застройка.
В городе с достаточно новым автопарком практически нет пробок. Причина проста - всё было заранее продумано.
Вдали виден пар от теплиц, работающих круглосуточно в зимний период, который здесь бывает очень суровым. Поэтому правительство уделяет особое внимание бесперебойной работе систем отопления.
Большинство населения свободно говорит на русском языке, что значительно облегчает коммуникацию.
Когда два турка общаются на русском - это, конечно, наследие СССР.
Девушки здесь очень красивые, с естественной внешностью, стройным телом и без следов пластических операций - далеки от современных "стандартов красоты".
По всему городу можно встретить архитектурные элементы, отсылающие к истории казахского народа: будь то двойные башни у входа в Администрацию президента, видимая из любой точки города Хан Шатыр (внутри - бизнес-центр), или орнаменты на обычных зданиях.
В целом город красивый, но если спросите, почувствовали ли мы его душу - однозначный ответ дать сложно.
Это скорее инсталляция из металла, бетона и стекла, взявшая на себя миссию передавать исторические послания.
Общее впечатление - положительное, и мы настраиваемся на следующий день.
Большой день
Мероприятие вот-вот начнётся. Сцена, оформленная в уникальном дизайне, радует глаз. Выступающие активно общаются с гостями в дружелюбной атмосфере, обсуждают различные темы. Через короткое время все занимают свои места, и нас приятно удивляет приветствие на казахском языке: "Курметты ханымдар ве мырзалар! Кош келдиниз!"
Хотя слова были нам знакомы, в такой композиции и с таким приятным акцентом мы слышали их впервые.
Для нас, гостей из Азербайджана, всё было понятно - "Уважаемые дамы и господа! Добро пожаловать." Просто и ясно.
Суть и контекст мероприятия
Вице-президент PMI по коммуникациям и связям Томмазо Ди Джованни в своей вступительной речи отметил, что инновации часто встречают скептицизм - но при сотрудничестве с наукой, государством и бизнесом революционные идеи могут стать реальностью.
"При правильной политике эти достижения могут изменить человеческую жизнь" - это была одна из ключевых мыслей мероприятия.
Все изобретения в своё время встречали неоднозначную реакцию. Кто-то обязательно кричал, что они бесполезны. Но со временем всё становится на свои места, и люди быстро привыкают к любым средствам, которые облегчают жизнь.
Этот процесс продолжается и сегодня.
Как сказал Томмазо, PMI стремится обеспечить будущее без дыма для потребителей сигарет.
Однако уникальность инновационных решений всё ещё вызывает скепсис у некоторых. Семья PMI продолжит не только просветительскую работу, но и научные исследования, представляя обществу самые последние результаты с полной прозрачностью.
На все возражения у Томмазо был один ответ: "Инновация - наш ответ, вред от горения табака - наш вызов." Эта мысль стала основой большинства панелей конференции.
Затем на сцену вышла представительница страны восходящего солнца - Томоко Иида, которая рассказала о никотине и мифах, связанных с ним.
Серьёзные темы она донесла до участников просто и позитивно.
Томоко отметила, что во всём мире распространено ошибочное мнение о никотине.
Наверняка вы слышали или читали: "Одна капля никотина убьёт лошадь".
Это миф. Прежде всего потому, что никотин сам по себе не является канцерогеном.
Но важно понимать, что он вызывает зависимость. Главный враг в сигарете - это химические вещества, которые при горении становятся опасными для здоровья.
Каково отношение к этим фактам на глобальном уровне?
Прежде всего, в таких развитых странах, как США и Великобритания, подход к снижению вреда от табака уже стал частью государственной политики.
Это, по мнению Томоко, ещё одно доказательство необходимости продуктов PMI.
Но концепция будущего без дыма должна развиваться не только в развитых странах, но и в развивающихся, включая страны третьего мира.
Для этого компания проводит общественные просветительские мероприятия.
В регионах, включая Центральную Азию и страны СНГ, ведётся работа по разрушению мифов о сигаретах и никотине среди медиков и граждан.
Однако одной из главных проблем остаётся устаревшая законодательная база, касающаяся импорта, продажи, налогообложения и доступности бездымных продуктов.
Это ограничивает доступ потребителей к достоверной информации.
В этом направлении проводятся встречи с государственными чиновниками, которым объясняются противоречия между научными достижениями и законодательством.
Потому что инновации - это не только технологии. Они должны быть приняты обществом и поддержаны законами.
Выступления в Астане были именно об этом: "Технологическое будущее" - это не только устройства, но и системные изменения. Все три компонента должны дополнять друг друга: законы должны быть обновлены и предоставлять потребителю свободу выбора, потребитель должен понимать суть концепции будущего без дыма и PMI должна продолжать научные исследования и доводить результаты до потребителей.
Одним словом, дело не только в лозунге "Будущее без дыма", его нужно строить вместе.
Агиль Велили
