Основное отличие IQOS от других продуктов заключается в том, что за годы до выхода на рынок в 2014 году на этапе разработки мы поставили перед собой цель создать бездымный продукт и значительно снизить концентрацию вредных веществ. Это главное отличие нашего продукта от сигарет. До этого другие компании также пытались выпустить на рынок негорящие, нагреваемые табачные продукты, но все эти попытки не увенчались успехом. В некоторых случаях проблема была связана с дизайном. Например, один из этих продуктов содержал стекловолокно, которое при горении выделяло в организм большое количество вредных веществ. Другие были неудобными в использовании из-за нестандартных размеров. В своем продукте мы устранили все эти недостатки с помощью научно обоснованных технических решений. Таким образом, IQOS стал первопроходцем. После этого на рынке начали появляться аналогичные альтернативы.
Об этом сказал вице-президент PMI (Philip Morris International) по международным коммуникациям и связям Томассо Ди Джованни в интервью Oxu.Az, объясняя отличие IQOS от первых нагреваемых табачных изделий, выпущенных на рынок. В интервью было дано подробное объяснение многих мифов и заблуждений, которые считались правдой. Так, читателям было подробно рассказано о шагах, предпринятых для будущего без дыма, инвестициях в эту сферу, доступе к информации и проведенных научных исследованиях.
- Несомненно, цель заключается в том, чтобы курильщики отказались от этой привычки или перешли на менее вредные альтернативы. Какие факторы вы учитывали при разработке нового продукта во время этих научных исследований?
- Естественно, наши исследования были направлены именно на то, чтобы максимально приблизить использование бездымных табачных изделий к ритуалу курения обычных сигарет, вкусовым и другим ощущениям от них. Для этого дизайн мундштука нашего устройства сделан похожим по форме и размеру на сигарету. Следующий момент - при установке в него табачного стержня он нагревается с помощью индукции до температуры, достаточной для образования пара, но не дыма. Вдыхая этот пар, пользователь испытывает ощущения, близкие к курению, но при этом уровень вредных веществ значительно ниже.
- Какие шаги предпринимаются для информирования людей об этом продукте, полученном в результате серьезных многолетних научных исследований?
- Позвольте отметить, что информирование потребителя о конкретном продукте и информирование общественности по этим вопросам и категории - это разные задачи. В случаях, разрешенных законодательством, мы предоставляем потребителям подробную информацию о преимуществах и рисках продукта, чтобы люди могли принимать обоснованные решения. Информация передается через различные каналы, в том числе розничные сети, цифровые платформы, упаковка. В странах, где законодательство приравнивает бездымные табачные продукты к обычным сигаретам, возникают существенные препятствия для информирования курящих потребителей об инновациях в этой сфере. В таких странах информирование потребителей затруднено, и вероятность того, что они продолжат курить, нанося вред своему здоровью и здоровью населения, выше.
В то же время мы делаем все возможное для проведения общественных обсуждений, чтобы предоставить доказательства, которые могут быть использованы для принятия решений. Например, мы проводим встречи с представителями СМИ, приглашенными со всего мира. Организуются различные конференции, при возможности мы постоянно информируем правительства и учреждения разных стран. Мы выступаем с презентациями на десятках, сотнях научных конференций. Это имеет большое значение, поскольку многие все еще не знают фактов об этих продуктах, и каждый может работать над тем, чтобы быстрее достичь будущего без дыма.
- Вы отметили, что некоторые страны принимают законы, обеспечивающие доступ потребителей к информации об альтернативных табачных изделиях. Однако другие государства вводят запреты на эти продукты, аналогичные ограничениям на сигареты. Является ли такой подход эффективным решением проблемы?
- Это просто вопрос подхода. Страны, выбирающие путь тотальных запретов, считают, что таким образом можно решить все вопросы. Однако мы наблюдаем интересную тенденцию в статистике: в этих государствах растет не только число курильщиков, но и объемы контрабанды табачных изделий. Кроме того, эти страны игнорируют данные независимых научных исследований, согласно которым альтернативные продукты значительно менее вредны по сравнению с сигаретами. Клинические испытания показали, что у потребителей таких изделий риск заболеваний и уровень метаболитов близки к показателям людей, полностью отказавшихся от курения. Недавно были опубликованы результаты двухлетнего исследования с участием трех групп: курильщиков, некурящих и перешедших с сигарет на систему нагревания табака IQOS. Сравнение в конце исследования выявило лишь минимальные различия между теми, кто бросил курить, и пользователями продуктов с нагреваемым табаком.
- Какие шаги предпринимаются для достижения целевой аудитории и минимизации использования данного продукта несовершеннолетними?
- Ключевой момент здесь заключается в том, начнут ли эти люди курить или нет? Если да, тогда наши бездымные табачные изделия являются лучшим выбором. Это очень важный момент. Конечно, мы, как компания, не хотим, чтобы несовершеннолетние имели доступ к нашей продукции. Для предотвращения этого мы, как компания, делаем все возможное в нашей маркетинговой стратегии, начиная от дизайна упаковки и заканчивая точками продаж в магазинах. Даже при онлайн-покупке наших изделий компания проверяет возраст покупателя, чтобы убедиться, что продукт приобретает совершеннолетний. Важную роль играет и законодательство, которое должно запрещать использование табака несовершеннолетними и обеспечивать надлежащее исполнение этого запрета.
Примечание: Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (Food and Drug Adminstration) в 2020 году разрешило компании Philip Morris Products S.A. продвигать "систему нагревания табака IQOS" как табачный продукт с модифицированным риском и меньшим вредом (FDA Authorizes Marketing of IQOS Tobacco Heating System with "Reduced Exposure" Information | FDA).
Бездымный табачный продукт IQOS компании PMI поступил в продажу в Азербайджане с июня 2024 года.
