Если не куришь - не начинай,
если начал - брось,
если не бросаешь - измени!
Звучит необычно, правда? Если я скажу, что эти три предложения стали причиной преодоления 4 500 километров, вы, наверное, с трудом в это поверите. Но когда есть хороший попутчик и веская причина, можно отправиться хоть на край света. Как, собственно, и произошло. Причина - это одно, но человек дороги - совсем другое. Недаром говорят: "Путешествие у такого-то - особенное". Мы отправились из Баку в Стамбул, а оттуда - в далёкую Женеву. В город, где культура и элитарность проявляются на максимуме. Город, где цены обжигают руки, а инфраструктура - мозг. Но путешествие на этом не заканчивается. Оттуда мы на скоростном поезде, проходя через джунгли, окружающие город, добрались до города Невшатель. Дорога немного утомила, но конечный результат всех порадовал. Причина?
Невшатель, отражённый в голубых водах озера
Представьте себе: озеро, Альпы, температура около 22-25 градусов и люди, никуда не спешащие. Звучит странно для нашего современного мира, не правда ли? Человечество решило, что можно жить и без суеты. В этом небольшом, но современном городе никто никуда не торопится. Машины едут всего 40 км/ч, люди спокойно прогуливаются и постоянно что-то обсуждают тихим голосом. Самое интересное - это происходит в любое время суток. Там не существует понятия "час пик". Потому что нет ни пробок на дорогах, ни водителей, постоянно сигналящих. Как можно дать название тому, чего не существует?
После ночёвки в отеле, из окна которого открывается вид на центральную площадь и озеро, в честь которого назван город, мы вынуждены встречать первые лучи солнца.
Всё потому, что между Баку и городом, в котором мы находимся, разница во времени составляет два часа. То есть, если в Баку человек обычно просыпается в 7 утра, то в Невшателе мы бодрствуем уже с 5. А бодрствуем потому, что и мои спутники переживают ту же участь.
После завтрака в полузакрытом ресторане со стеклянными стенами и видом на озеро мы направляемся в научно-исследовательский центр PMI (Philip Morris International), оснащённый самыми современными технологиями и обещающий бездымное будущее.
PMI, вложившая 14 миллиардов долларов в исследования
Первое впечатление - будто ты попал в административное здание какой-то крупной организации или в просторный выставочный зал. Что-то здесь не так! А может, наоборот? Может, именно так и должно быть. Прозрачные стеклянные стены вместо привычных перегородок и особая академическая атмосфера.
Зал, где будет проходить мероприятие, и буфет, специально подготовленный для гостей, уже полностью готовы. Те, кто знаком друг с другом по предыдущим встречам, спокойно беседуют и делятся мыслями в соответствии с местными традициями. А новички, как я, просто наблюдают за происходящим.
Один из непривычных и странных для меня фактов, которым хочу с вами поделиться: руководитель миллиардной компании пришёл раньше приглашённых и лично встречал гостей. Именно здесь проявляется разница в подходе к работе и в образе мышления. Мы привыкли к тому, что руководитель приходит в конце, в сопровождении нескольких "соратников". А при его входе все встают и выражают почтение.
Здесь же всё было иначе - и даже не немного, а кардинально.
Небольшое объявление о том, что мероприятие начнётся через несколько минут - и за короткое время все уже на своих местах.
Реальность в инновационном подходе
После короткой вступительной речи вице-президент компании Томазо Ди Джованни сразу переходит к сути.
Цель проведения мероприятия - путь, пройденный людьми в отказе от табачных изделий, и инновационная реальность, которая вырисовывается на горизонте. Несколько интересных примеров помогут сформировать представление об этом. Первые автомобили и современные электромобили, мчащиеся по улицам. Первые компьютеры размером с комнату и современные ноутбуки. Телефон, изобретённый Александром Грэмом Беллом, и смартфоны, которыми мы пользуемся сегодня.
Сюда можно добавить множество других примеров: самолёты, лекарства, продукты питания и пищевые добавки, напитки и многое другое.
Аналогии приводятся для того, чтобы напомнить, как за короткий по историческим меркам период изменились наши вещи и привычки.
Сигареты как пример. Большая часть людей, ранее употреблявших классические табачные сигареты, уже перешла на альтернативы. Но по какому принципу они сделали свой выбор?
Концепция - будущее без дыма
Один из ключевых столпов политики компании - концепция "Будущее без дыма". Желание видеть будущее без сигарет стало стимулом для инвестиций в размере 14 миллиардов долларов. Над этим направлением неустанно трудятся 400 учёных, инженеров и техников мирового уровня.
Результатов много, но один из самых обнадёживающих фактов - это то, что после презентации концепции широкой общественности каждый день 10 тысяч человек отказываются от традиционных сигарет в пользу альтернатив.
Что такое альтернативное средство?
По мере развития мероприятия я начинаю лучше понимать суть происходящего и задаюсь вопросом: что именно подразумевается под альтернативой? Что хочет предложить компания, вложившая 14 миллиардов долларов и стремящаяся к будущему без дыма? Кратко говоря, это табачные изделия с нагреванием (примечание: не электронные сигареты) как IQOS. С помощью специальных электронных технологий табак нагревается до температуры, при которой он не горит, и человек вдыхает не дым, а пар. Это полностью заменяет привычный процесс курения.
Но главное не в этом. Суть в том, что пар наносит организму значительно меньше вреда, чем дым. Уровни вредных веществ в паре на 90-95% ниже, чем в табачном дыме. Запах не такой резкий, как у сигарет, и самое важное - человек ощущает разницу уже с первого дня. Если бы это было не так, 72% людей по всему миру, перешедших с сигарет на альтернативы, не выбрали бы этот продукт.
Является ли это единственной альтернативой сигаретам?
Слайд меняется, и спикер объясняет, что ассортимент продукции этим не ограничивается.
На первом месте - табачные изделия с нагреванием, на втором - электронные вейпы, а на третьем - никотиновые пакетики.
То есть, по сути, у тебя больше нет причин продолжать курить сигареты. Доходы от одного только IQOS уже превзошли даже самый известный сигаретный бренд в мире - Marlboro.
Как можно почувствовать влияние на здоровье?
На сцену выходит новый спикер - вице-президент компании по научным исследованиям Жизель Бейкер. Канадка, она выделяется своей простой внешностью, уникальными жестами и интересной манерой речи.
Впервые за долгое время английский язык в моей жизни используется не как предмет изучения, а как средство общения. Это ощущается необычно.
Хрупкая женщина стоит во главе миллиардного научного проекта и практически не выходит из лаборатории, чтобы в будущем люди отказались от курения.
О вреде табака для здоровья она говорит долго и подробно. Но в моей памяти застревает всего одна фраза: никотин не вызывает рак.
Как такое возможно? Ведь это полностью противоречит информации, которая годами, сами того не замечая, укоренялась в нашем сознании.
Приводятся доказательства. Самое убедительное из них - заключение Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA), которое можно сравнить с объединением нашего Агентства по продовольствию и Министерства здравоохранения.
Они классифицируют никотин не как канцероген, а как вещество, вредное для репродуктивной функции, развития и вызывающее зависимость.
Я подумал, что, наверное, только я этого не знал. Но когда были озвучены статистические данные, стало ясно, что многие в мире думали так же, как и я.
Что касается другого вопроса, который меня интересовал - ответ был коротким, но исчерпывающим. Табак, используемый в нагреваемых стиках, изготавливается по совершенно иной технологии.
Сначала табак измельчается до порошкообразного состояния, затем прессуется и помещается внутрь стиков. Эти стики вставляются в устройство, и человек может удовлетворить свою потребность в никотине.
Обычные табачные листья обрабатываются по новой технологической методике. В этом и заключается главное отличие. Когда прессованные табачные стики вставляются в устройство, они равномерно нагреваются, и в результате образуется пар.
Чтобы этот процесс происходил корректно, было проведено тысячи тестов.
На первый взгляд кажется странным: тысячи тестов ради равномерного нагрева стика размером с мизинец. Но люди делали это без усталости и представили все полученные результаты соответствующим государственным и международным регулирующим органам.
Неслучайно в Японии - стране, вдохновляющей мир своими технологическими инновациями - после знакомства с продукцией PMI использование традиционных сигарет значительно сократилось.
Статистика показывает, что с 2014 по 2023 год доля курильщиков классических сигарет в Стране восходящего солнца снизилась с 19.6% до 9.4%.
Аналогичное исследование было проведено и в Южной Корее. Оно отражает не только отказ от традиционных сигарет, но и статистику перехода на табачные изделия нового поколения - с подогревом.
Исследование, охватывающее период с 2017 по 2024 год, демонстрирует чёткую картину.
Если в первый год наблюдений доля пользователей нагреваемых табачных изделий составляла всего 2.2%, то в 2024 году этот показатель достиг рекордных 18.4%.
С большой вероятностью, к концу текущего года этот показатель будет ещё выше.
В итоге я понял, что при производстве нагреваемых табачных изделий используется новейшая технология от А до Я, и всё основано на результатах научных исследований. Информация, полученная на мероприятии, вызвала у меня настоящий "когнитивный коллапс" в отношении табачных изделий. Я получил огромное количество новой информации, которую теперь нужно проанализировать и осмыслить.
С этой мыслью мы с друзьями возвращаемся в отель.
На следующий день, составив планы, мы вливаемся в поток местных жителей, возвращающихся домой с работы вдоль озера. Вечером здесь совершенно особенная атмосфера. Это время, когда невольно начинаешь сравнивать увиденное с Баку, где прошла большая часть жизни.
Есть ли плюсы? Конечно. А минусы? Для кавказского человека, которому свойственны шум, гостеприимство, музыка - словом, горячая кровь - отсутствие этих элементов сразу бросается в глаза.
Все возвращаются домой, людей на улицах с каждой минутой становится всё меньше, и в какой-то момент чувствуешь себя героем фильма "Я - легенда" с Уиллом Смитом.
Будто городу отдали приказ капитулировать, и на его выполнение ушло всего два часа. Ни души вокруг.
Мы наглядно наблюдаем, как капитализм влияет на человеческую жизнь: все отдыхают дома, чтобы утром быть на работе.
Активная ночная жизнь здесь возможна только по пятницам и субботам.
Цены в магазинах очень высокие, транспорт - ещё дороже.
Для ориентира: килограмм обычного арбуза стоит около 9 манатов, а местный шоколад весом менее килограмма - 315 манатов.
Мой итоговый вывод - это место не для богатых, а для сверхбогатых.
На следующее утро мы направляемся в сторону Стамбула, а оттуда - в Баку.
Такси, которое встретило нас рано утром, взяло 70 манатов за поездку, занявшую всего 5-6 минут.
Честно говоря, я почувствовал себя арабом, которого обманули в Баку.
Но тут вспомнилась та знаменитая фраза: турист, которого не обманули - не турист.
На самом деле нас не обманули - такие цены здесь и есть.
За несколько часов, проведённых в экономической столице Турции, я понял, что сюда тоже "дошёл воздух Швейцарии".
Цены устроены так, будто тебе говорят: всё равно возвращаешься в Баку - потрать остатки здесь, а такси до дома оплатишь картой.
Если привести аналогию: одна коробка пишмание стоит 20 евро.
Спасибо друзьям - заказали сразу четыре.
После короткой паузы начинается посадка, все занимают свои места, и всего через три часа наш самолёт делает круг над Баку и приземляется в Международном аэропорту Гейдар Алиев.
Первое, что хочется сказать сразу после приземления:
"Клянусь, нет места лучше дома!"
Агиль Велили
